欢迎进入彩809彩票app下载官网!

拼多多年货节来袭!30万优质商家推动新消费浪潮
拼多多年货节来袭!30万优质商家推动新消费浪潮
浏览:145 发布日期:2020-01-08

  入驻拼多多后,东来顺发现来自拼多多的惊人消费需求。为了年货节,东来顺既准备了看家的羊肉产品,还推出了年货礼盒。羊肉适合团圆聚餐场景,礼盒是全羊或半羊的羊肉大礼包,羊腿、羊排、羊蝎子等一应俱全。

  北京工商大学经济研究所所长洪涛认为,在多数消费者看来,老字号产品是品质的象征,社交化是电商发展的趋势之一。老字号也应该顺应潮流,参与到新电商中,通过下沉市场提振销量,拼多多作为新电商平台,符合老字号品牌拉新的需求。

  通过前期预售和数据走势,拼多多发现,消费者对品质年货的需求曲线正在陡峭上升。拼多多新农业事业部高级总监韩东原指出,例如对褚橙系列、智利车厘子、东北优质大米、品牌牛羊鸡肉等的需求,已从北上广及江浙沪等东部区域的一二线城市,扩展到东北及中部各省四五线甚至农村市场,呈现银河带与满天星斗交错分布的新消费格局。

  拼多多年货节负责人介绍,消费者对高品质水果的需求呈螺旋上升的趋势,此次年货节在扩大智利车厘子、墨西哥牛油果、泰国榴莲等进口水果供应链的同时,也特意挑选了“云冠橙”这些国产品质水果。

  近几年,农村消费能力与水平有了大幅提升。据国家统计局公布的数据,2019年前三季度,农村居民人均可支配收入11622元,同比实际增长6.4%,增速比城镇居民高1个百分点;乡村消费品零售额43150亿元,同比增长9.0%,增速比城镇高1个百分点。

  中新经纬客户端1月6日电 5.363亿!春节即将到来,拼多多已于近期启动“年货节”,豪掷40亿元的红包,与5亿多消费者一起过大年。

  拼多多年货节期间,东来顺羊肉基地为保障供应,最繁忙的时候一天要加工超过1千只羊。

  来自拼多多的海量产品和价格消费数据,帮助东来顺不断尝试,在传统羊肉卷以外开发了诸多创新产品,这种不停迭代优化大受市场欢迎。东来顺电商运营负责人说,“拼多多的获客成本、运营成本相对要低很多,使我们可以以非常实惠的价格把羊腿羊排‘卖爆’,平台的‘百亿补贴’,一只羊腿就补贴数十元。”

  年货节首日,东来顺羊腿“万人团”狂欢开抢。“百亿补贴”下的东来顺羊腿售价99.5元,击穿老字号线上零售历史底价;为年货节推出的羊肉“合家欢聚大礼包”,集羔羊切片、上脑、肋排丰富产品,引发抢购。

  在拼多多看来,年货节期间,在一二线保持强劲增长的同时,低线城市与乡村市场的购买力预计会出现一轮大爆发,这部分消费者一年辛劳后有更强烈的意愿,为家人和自己购买品牌年货。

  云冠橙登陆拼多多“万人团”,首次进入中国人的新春消费清单。

  拼多多年货节负责人表示,拼多多5亿多活跃买家,不仅提供了新的销售通道,全新的人群、新的消费方式可能会对涮羊肉的一些具体口味和工艺形成创新刺激,历经岁月沉淀的百年老字号一旦抓住新需求,能反过来成为一股促进新消费潮流的力量。(中新经纬APP)

  拼多多年货节负责人介绍,今年在全品类超百万大促年货的基础上,将主打品牌农产品。平台已汇聚大量农业龙头及上千农产区的头部商家,用“百亿补贴”聚焦品质年货,让大家热热闹闹地逛“年货大街”,把新电商的“实惠与乐趣”融入到新年氛围中。

  与5亿多消费者一起狂欢的,是30万品质商家和近千头部农副产品品牌。百年老字号“东来顺”羊肉、清甜化渣的褚橙新品“云冠橙”、曾专供奥运会的“伊赛”牛肉、农业龙头华盛绿能电商团队在原产地直采的智利车厘子及越南青芒、20年品牌“真心”休闲食品等等,都是本次年货节的热推年货。

  百年老字号的“第二春”

  勐糯镇政府介绍,在龙陵基地建立以前,当地农户年平均收入也不过两万元,果园建立后,参与种植橙子的农户每户年平均收入达10万余元。“农户在果园里工作,可以赚四笔钱,首先是土地流转过程中产生的地租,然后还有在基地劳动的工资,除此之外农机具等相关器械设备和材料的租用金,加上年底橙子上市后的分红,一年收入是以前的五六倍。”

  新市场、新需求

  此次年货节出现了很多年轻的面孔,比如去年10月与拼多多达成合作的褚橙家族新品牌“云冠橙”,在拼多多推动的新消费浪潮中迅速成型。

  不仅如此,城乡消费趋同已成新消费浪潮的一个典型特征。

  助推“数字水果”新消费

  拼多多年货节,用“百亿补贴”聚焦品质年货。

  创新的拼团模式,拼多多除了让商家受益,还成就了消费者与上游农民的双赢:前者可以用更优惠的价格买到更新鲜、更安全的产品,后者获得了更高的收入。

  云冠橙万亩果园位于云南省龙陵县勐糯镇,遵循标准化、流程化种植,以及数字化精细管理。韩东原表示,云冠橙果园的部分果子,已成为拼多多公益游戏“多多果园”的供应橙,消费者在虚拟果树成熟后即可领取。截至目前,通过这个日活5000万的现象级入口,被免费领取的橙子已达4万余件。

  拼多多年货节于2019年12月20日开幕,持续至2020年1月15日。期间将连续推出“年货系列万人团”,通过“百亿补贴”“限时秒杀”“多多果园”等入口,在品质年货与消费者之间搭建起高效精准的“超短供应链”。

  此次与拼多多合作的商家中,有一家拥有100多年历史的老字号企业——东来顺。诞生于1903年的东来顺,以招牌的涮羊肉闻名,从北京最早的一家小饭庄开始,已经演变成今天在全国拥有180多家线下门店、年营收以亿计的企业。